Kommunikationscontrolling in Verbindung mit Zielgrößen des Markenwertes: Eine Methodische Herangehensweise und Prüfung an einem Fallbeispiel

Erforscht, wie Kommunikationsmaßnahmen gezielt den Markenwert steigern können, indem es ein systematisches Messmodell vorstellt und anhand eines konkreten Fallbeispiels die praktische Anwendung demonstriert.

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