Location-based Advertising im Kontext von Big Data: Determinanten der Konsumentenakzeptanz

Erforscht die Wechselwirkung von ortsbezogener Werbung und Big‑Data‑Analysen, beleuchtet psychologische und technologische Treiber der Akzeptanz und liefert praxisnahe Handlungsempfehlungen für datengetriebenes Marketing.

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