Relevanz von Naming Rights für die identitätsbasierte Markenführung: Eine Analyse der Ökonomisierung von Naming Rights dargestellt an einem Beispiel ...

Dieses Buch untersucht, wie Namensrechte als strategisches Instrument zur Stärkung der Markenidentität eingesetzt werden können, indem es theoretische Modelle mit praxisnahen Fallbeispielen verbindet und die ökonomischen Konsequenzen beleuchtet.

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